Características demográficas	Razones de la compra por Internet	Total
Total Personas	Total de personas que han comprado por Internet en los últimos 12 meses	10.990.805
Total Personas	Precio, promociones u ofertas	73,2
Total Personas	Comodidad	78,0
Total Personas	Mayor oferta, mayor gama de productos	52,8
Total Personas	Único medio disponible (productos no disponibles en tienda física)	24,8
Total Personas	Facilidad para comparar entre ofertas y obtener información sobre productos	53,1
Total Personas	Facilidad de compra (es más fácil comprar que en una tienda física)	55,6
Total Personas	Ahorro de tiempo	65,5
Total Personas	Rapidez en el suministro	42,8
Total Personas	Por probar	14,0
Total Personas	Por recomendación de otra persona (amigo, familiar, etc.)	19,8
Total Personas	Otras razones	9,2
Sexo: Hombre	Total de personas que han comprado por Internet en los últimos 12 meses	5.919.325
Sexo: Hombre	Precio, promociones u ofertas	77,5
Sexo: Hombre	Comodidad	76,9
Sexo: Hombre	Mayor oferta, mayor gama de productos	56,9
Sexo: Hombre	Único medio disponible (productos no disponibles en tienda física)	26,6
Sexo: Hombre	Facilidad para comparar entre ofertas y obtener información sobre productos	56,4
Sexo: Hombre	Facilidad de compra (es más fácil comprar que en una tienda física)	57,0
Sexo: Hombre	Ahorro de tiempo	66,1
Sexo: Hombre	Rapidez en el suministro	43,1
Sexo: Hombre	Por probar	13,2
Sexo: Hombre	Por recomendación de otra persona (amigo, familiar, etc.)	20,4
Sexo: Hombre	Otras razones	10,3
Sexo: Mujer	Total de personas que han comprado por Internet en los últimos 12 meses	5.071.480
Sexo: Mujer	Precio, promociones u ofertas	68,1
Sexo: Mujer	Comodidad	79,4
Sexo: Mujer	Mayor oferta, mayor gama de productos	48,1
Sexo: Mujer	Único medio disponible (productos no disponibles en tienda física)	22,6
Sexo: Mujer	Facilidad para comparar entre ofertas y obtener información sobre productos	49,2
Sexo: Mujer	Facilidad de compra (es más fácil comprar que en una tienda física)	53,9
Sexo: Mujer	Ahorro de tiempo	64,7
Sexo: Mujer	Rapidez en el suministro	42,4
Sexo: Mujer	Por probar	14,8
Sexo: Mujer	Por recomendación de otra persona (amigo, familiar, etc.)	19,3
Sexo: Mujer	Otras razones	7,9
Edad: De 16 a 24 años	Total de personas que han comprado por Internet en los últimos 12 meses	1.609.289
Edad: De 16 a 24 años	Precio, promociones u ofertas	76,2
Edad: De 16 a 24 años	Comodidad	79,2
Edad: De 16 a 24 años	Mayor oferta, mayor gama de productos	53,8
Edad: De 16 a 24 años	Único medio disponible (productos no disponibles en tienda física)	25,5
Edad: De 16 a 24 años	Facilidad para comparar entre ofertas y obtener información sobre productos	52,7
Edad: De 16 a 24 años	Facilidad de compra (es más fácil comprar que en una tienda física)	52,6
Edad: De 16 a 24 años	Ahorro de tiempo	65,8
Edad: De 16 a 24 años	Rapidez en el suministro	42,4
Edad: De 16 a 24 años	Por probar	21,1
Edad: De 16 a 24 años	Por recomendación de otra persona (amigo, familiar, etc.)	25,6
Edad: De 16 a 24 años	Otras razones	7,9
Edad: De 25 a 34 años	Total de personas que han comprado por Internet en los últimos 12 meses	3.075.647
Edad: De 25 a 34 años	Precio, promociones u ofertas	76,3
Edad: De 25 a 34 años	Comodidad	77,8
Edad: De 25 a 34 años	Mayor oferta, mayor gama de productos	56,2
Edad: De 25 a 34 años	Único medio disponible (productos no disponibles en tienda física)	24,1
Edad: De 25 a 34 años	Facilidad para comparar entre ofertas y obtener información sobre productos	56,2
Edad: De 25 a 34 años	Facilidad de compra (es más fácil comprar que en una tienda física)	58,8
Edad: De 25 a 34 años	Ahorro de tiempo	65,7
Edad: De 25 a 34 años	Rapidez en el suministro	44,0
Edad: De 25 a 34 años	Por probar	14,3
Edad: De 25 a 34 años	Por recomendación de otra persona (amigo, familiar, etc.)	24,3
Edad: De 25 a 34 años	Otras razones	10,5
Edad: De 35 a 44 años	Total de personas que han comprado por Internet en los últimos 12 meses	3.227.411
Edad: De 35 a 44 años	Precio, promociones u ofertas	74,3
Edad: De 35 a 44 años	Comodidad	79,1
Edad: De 35 a 44 años	Mayor oferta, mayor gama de productos	52,5
Edad: De 35 a 44 años	Único medio disponible (productos no disponibles en tienda física)	25,1
Edad: De 35 a 44 años	Facilidad para comparar entre ofertas y obtener información sobre productos	52,6
Edad: De 35 a 44 años	Facilidad de compra (es más fácil comprar que en una tienda física)	55,4
Edad: De 35 a 44 años	Ahorro de tiempo	68,3
Edad: De 35 a 44 años	Rapidez en el suministro	42,9
Edad: De 35 a 44 años	Por probar	12,8
Edad: De 35 a 44 años	Por recomendación de otra persona (amigo, familiar, etc.)	16,4
Edad: De 35 a 44 años	Otras razones	8,6
Edad: De 45 a 54 años	Total de personas que han comprado por Internet en los últimos 12 meses	2.010.729
Edad: De 45 a 54 años	Precio, promociones u ofertas	69,6
Edad: De 45 a 54 años	Comodidad	75,5
Edad: De 45 a 54 años	Mayor oferta, mayor gama de productos	50,1
Edad: De 45 a 54 años	Único medio disponible (productos no disponibles en tienda física)	22,7
Edad: De 45 a 54 años	Facilidad para comparar entre ofertas y obtener información sobre productos	51,3
Edad: De 45 a 54 años	Facilidad de compra (es más fácil comprar que en una tienda física)	53,5
Edad: De 45 a 54 años	Ahorro de tiempo	63,1
Edad: De 45 a 54 años	Rapidez en el suministro	40,2
Edad: De 45 a 54 años	Por probar	12,3
Edad: De 45 a 54 años	Por recomendación de otra persona (amigo, familiar, etc.)	17,0
Edad: De 45 a 54 años	Otras razones	8,1
Edad: De 55 a 64 años	Total de personas que han comprado por Internet en los últimos 12 meses	858.545
Edad: De 55 a 64 años	Precio, promociones u ofertas	65,4
Edad: De 55 a 64 años	Comodidad	78,2
Edad: De 55 a 64 años	Mayor oferta, mayor gama de productos	48,5
Edad: De 55 a 64 años	Único medio disponible (productos no disponibles en tienda física)	28,7
Edad: De 55 a 64 años	Facilidad para comparar entre ofertas y obtener información sobre productos	49,3
Edad: De 55 a 64 años	Facilidad de compra (es más fácil comprar que en una tienda física)	54,7
Edad: De 55 a 64 años	Ahorro de tiempo	61,1
Edad: De 55 a 64 años	Rapidez en el suministro	44,1
Edad: De 55 a 64 años	Por probar	9,6
Edad: De 55 a 64 años	Por recomendación de otra persona (amigo, familiar, etc.)	14,0
Edad: De 55 a 64 años	Otras razones	12,0
Edad: De 65 a 74 años	Total de personas que han comprado por Internet en los últimos 12 meses	209.185
Edad: De 65 a 74 años	Precio, promociones u ofertas	51,9
Edad: De 65 a 74 años	Comodidad	81,0
Edad: De 65 a 74 años	Mayor oferta, mayor gama de productos	44,6
Edad: De 65 a 74 años	Único medio disponible (productos no disponibles en tienda física)	27,5
Edad: De 65 a 74 años	Facilidad para comparar entre ofertas y obtener información sobre productos	51,0
Edad: De 65 a 74 años	Facilidad de compra (es más fácil comprar que en una tienda física)	59,1
Edad: De 65 a 74 años	Ahorro de tiempo	57,0
Edad: De 65 a 74 años	Rapidez en el suministro	44,9
Edad: De 65 a 74 años	Por probar	6,4
Edad: De 65 a 74 años	Por recomendación de otra persona (amigo, familiar, etc.)	14,9
Edad: De 65 a 74 años	Otras razones	8,3
Hábitat: De 100.000 y más habitantes y capitales de provincia	Total de personas que han comprado por Internet en los últimos 12 meses	5.088.331
Hábitat: De 100.000 y más habitantes y capitales de provincia	Precio, promociones u ofertas	74,0
Hábitat: De 100.000 y más habitantes y capitales de provincia	Comodidad	79,3
Hábitat: De 100.000 y más habitantes y capitales de provincia	Mayor oferta, mayor gama de productos	52,8
Hábitat: De 100.000 y más habitantes y capitales de provincia	Único medio disponible (productos no disponibles en tienda física)	22,9
Hábitat: De 100.000 y más habitantes y capitales de provincia	Facilidad para comparar entre ofertas y obtener información sobre productos	55,7
Hábitat: De 100.000 y más habitantes y capitales de provincia	Facilidad de compra (es más fácil comprar que en una tienda física)	57,3
Hábitat: De 100.000 y más habitantes y capitales de provincia	Ahorro de tiempo	67,5
Hábitat: De 100.000 y más habitantes y capitales de provincia	Rapidez en el suministro	42,7
Hábitat: De 100.000 y más habitantes y capitales de provincia	Por probar	13,4
Hábitat: De 100.000 y más habitantes y capitales de provincia	Por recomendación de otra persona (amigo, familiar, etc.)	21,0
Hábitat: De 100.000 y más habitantes y capitales de provincia	Otras razones	9,4
Hábitat: De 50.000 a menos de 100.000 habitantes	Total de personas que han comprado por Internet en los últimos 12 meses	1.021.816
Hábitat: De 50.000 a menos de 100.000 habitantes	Precio, promociones u ofertas	74,2
Hábitat: De 50.000 a menos de 100.000 habitantes	Comodidad	74,3
Hábitat: De 50.000 a menos de 100.000 habitantes	Mayor oferta, mayor gama de productos	50,2
Hábitat: De 50.000 a menos de 100.000 habitantes	Único medio disponible (productos no disponibles en tienda física)	26,6
Hábitat: De 50.000 a menos de 100.000 habitantes	Facilidad para comparar entre ofertas y obtener información sobre productos	45,5
Hábitat: De 50.000 a menos de 100.000 habitantes	Facilidad de compra (es más fácil comprar que en una tienda física)	48,1
Hábitat: De 50.000 a menos de 100.000 habitantes	Ahorro de tiempo	59,7
Hábitat: De 50.000 a menos de 100.000 habitantes	Rapidez en el suministro	38,9
Hábitat: De 50.000 a menos de 100.000 habitantes	Por probar	13,8
Hábitat: De 50.000 a menos de 100.000 habitantes	Por recomendación de otra persona (amigo, familiar, etc.)	17,8
Hábitat: De 50.000 a menos de 100.000 habitantes	Otras razones	9,8
Hábitat: De 20.000 a menos de 50.000 habitantes	Total de personas que han comprado por Internet en los últimos 12 meses	1.552.516
Hábitat: De 20.000 a menos de 50.000 habitantes	Precio, promociones u ofertas	74,3
Hábitat: De 20.000 a menos de 50.000 habitantes	Comodidad	77,0
Hábitat: De 20.000 a menos de 50.000 habitantes	Mayor oferta, mayor gama de productos	57,3
Hábitat: De 20.000 a menos de 50.000 habitantes	Único medio disponible (productos no disponibles en tienda física)	24,9
Hábitat: De 20.000 a menos de 50.000 habitantes	Facilidad para comparar entre ofertas y obtener información sobre productos	55,5
Hábitat: De 20.000 a menos de 50.000 habitantes	Facilidad de compra (es más fácil comprar que en una tienda física)	56,9
Hábitat: De 20.000 a menos de 50.000 habitantes	Ahorro de tiempo	66,9
Hábitat: De 20.000 a menos de 50.000 habitantes	Rapidez en el suministro	49,2
Hábitat: De 20.000 a menos de 50.000 habitantes	Por probar	15,5
Hábitat: De 20.000 a menos de 50.000 habitantes	Por recomendación de otra persona (amigo, familiar, etc.)	23,9
Hábitat: De 20.000 a menos de 50.000 habitantes	Otras razones	8,4
Hábitat: De 10.000 a menos de 20.000 habitantes	Total de personas que han comprado por Internet en los últimos 12 meses	1.270.540
Hábitat: De 10.000 a menos de 20.000 habitantes	Precio, promociones u ofertas	69,1
Hábitat: De 10.000 a menos de 20.000 habitantes	Comodidad	76,9
Hábitat: De 10.000 a menos de 20.000 habitantes	Mayor oferta, mayor gama de productos	48,8
Hábitat: De 10.000 a menos de 20.000 habitantes	Único medio disponible (productos no disponibles en tienda física)	22,7
Hábitat: De 10.000 a menos de 20.000 habitantes	Facilidad para comparar entre ofertas y obtener información sobre productos	44,5
Hábitat: De 10.000 a menos de 20.000 habitantes	Facilidad de compra (es más fácil comprar que en una tienda física)	50,3
Hábitat: De 10.000 a menos de 20.000 habitantes	Ahorro de tiempo	62,4
Hábitat: De 10.000 a menos de 20.000 habitantes	Rapidez en el suministro	39,6
Hábitat: De 10.000 a menos de 20.000 habitantes	Por probar	14,1
Hábitat: De 10.000 a menos de 20.000 habitantes	Por recomendación de otra persona (amigo, familiar, etc.)	12,9
Hábitat: De 10.000 a menos de 20.000 habitantes	Otras razones	7,8
Hábitat: Menos de 10.000 habitantes	Total de personas que han comprado por Internet en los últimos 12 meses	2.057.601
Hábitat: Menos de 10.000 habitantes	Precio, promociones u ofertas	72,2
Hábitat: Menos de 10.000 habitantes	Comodidad	78,2
Hábitat: Menos de 10.000 habitantes	Mayor oferta, mayor gama de productos	53,4
Hábitat: Menos de 10.000 habitantes	Único medio disponible (productos no disponibles en tienda física)	29,6
Hábitat: Menos de 10.000 habitantes	Facilidad para comparar entre ofertas y obtener información sobre productos	53,8
Hábitat: Menos de 10.000 habitantes	Facilidad de compra (es más fácil comprar que en una tienda física)	57,4
Hábitat: Menos de 10.000 habitantes	Ahorro de tiempo	64,2
Hábitat: Menos de 10.000 habitantes	Rapidez en el suministro	41,8
Hábitat: Menos de 10.000 habitantes	Por probar	14,1
Hábitat: Menos de 10.000 habitantes	Por recomendación de otra persona (amigo, familiar, etc.)	19,4
Hábitat: Menos de 10.000 habitantes	Otras razones	9,9
Tamaño del hogar: Hogares de 1 miembro	Total de personas que han comprado por Internet en los últimos 12 meses	621.069
Tamaño del hogar: Hogares de 1 miembro	Precio, promociones u ofertas	72,3
Tamaño del hogar: Hogares de 1 miembro	Comodidad	81,8
Tamaño del hogar: Hogares de 1 miembro	Mayor oferta, mayor gama de productos	50,8
Tamaño del hogar: Hogares de 1 miembro	Único medio disponible (productos no disponibles en tienda física)	21,9
Tamaño del hogar: Hogares de 1 miembro	Facilidad para comparar entre ofertas y obtener información sobre productos	56,7
Tamaño del hogar: Hogares de 1 miembro	Facilidad de compra (es más fácil comprar que en una tienda física)	54,3
Tamaño del hogar: Hogares de 1 miembro	Ahorro de tiempo	66,2
Tamaño del hogar: Hogares de 1 miembro	Rapidez en el suministro	43,0
Tamaño del hogar: Hogares de 1 miembro	Por probar	13,4
Tamaño del hogar: Hogares de 1 miembro	Por recomendación de otra persona (amigo, familiar, etc.)	19,7
Tamaño del hogar: Hogares de 1 miembro	Otras razones	10,9
Tamaño del hogar: Hogares de 2 miembros	Total de personas que han comprado por Internet en los últimos 12 meses	2.354.971
Tamaño del hogar: Hogares de 2 miembros	Precio, promociones u ofertas	73,8
Tamaño del hogar: Hogares de 2 miembros	Comodidad	78,6
Tamaño del hogar: Hogares de 2 miembros	Mayor oferta, mayor gama de productos	53,4
Tamaño del hogar: Hogares de 2 miembros	Único medio disponible (productos no disponibles en tienda física)	23,4
Tamaño del hogar: Hogares de 2 miembros	Facilidad para comparar entre ofertas y obtener información sobre productos	51,0
Tamaño del hogar: Hogares de 2 miembros	Facilidad de compra (es más fácil comprar que en una tienda física)	53,0
Tamaño del hogar: Hogares de 2 miembros	Ahorro de tiempo	63,3
Tamaño del hogar: Hogares de 2 miembros	Rapidez en el suministro	40,9
Tamaño del hogar: Hogares de 2 miembros	Por probar	12,2
Tamaño del hogar: Hogares de 2 miembros	Por recomendación de otra persona (amigo, familiar, etc.)	17,8
Tamaño del hogar: Hogares de 2 miembros	Otras razones	8,8
Tamaño del hogar: Hogares de 3 miembros	Total de personas que han comprado por Internet en los últimos 12 meses	3.277.390
Tamaño del hogar: Hogares de 3 miembros	Precio, promociones u ofertas	73,1
Tamaño del hogar: Hogares de 3 miembros	Comodidad	75,9
Tamaño del hogar: Hogares de 3 miembros	Mayor oferta, mayor gama de productos	53,0
Tamaño del hogar: Hogares de 3 miembros	Único medio disponible (productos no disponibles en tienda física)	25,8
Tamaño del hogar: Hogares de 3 miembros	Facilidad para comparar entre ofertas y obtener información sobre productos	51,5
Tamaño del hogar: Hogares de 3 miembros	Facilidad de compra (es más fácil comprar que en una tienda física)	55,4
Tamaño del hogar: Hogares de 3 miembros	Ahorro de tiempo	63,8
Tamaño del hogar: Hogares de 3 miembros	Rapidez en el suministro	43,0
Tamaño del hogar: Hogares de 3 miembros	Por probar	15,3
Tamaño del hogar: Hogares de 3 miembros	Por recomendación de otra persona (amigo, familiar, etc.)	20,3
Tamaño del hogar: Hogares de 3 miembros	Otras razones	10,6
Tamaño del hogar: Hogares de 4 miembros	Total de personas que han comprado por Internet en los últimos 12 meses	3.500.012
Tamaño del hogar: Hogares de 4 miembros	Precio, promociones u ofertas	76,2
Tamaño del hogar: Hogares de 4 miembros	Comodidad	79,1
Tamaño del hogar: Hogares de 4 miembros	Mayor oferta, mayor gama de productos	53,7
Tamaño del hogar: Hogares de 4 miembros	Único medio disponible (productos no disponibles en tienda física)	24,1
Tamaño del hogar: Hogares de 4 miembros	Facilidad para comparar entre ofertas y obtener información sobre productos	54,6
Tamaño del hogar: Hogares de 4 miembros	Facilidad de compra (es más fácil comprar que en una tienda física)	57,3
Tamaño del hogar: Hogares de 4 miembros	Ahorro de tiempo	67,9
Tamaño del hogar: Hogares de 4 miembros	Rapidez en el suministro	43,1
Tamaño del hogar: Hogares de 4 miembros	Por probar	12,9
Tamaño del hogar: Hogares de 4 miembros	Por recomendación de otra persona (amigo, familiar, etc.)	20,1
Tamaño del hogar: Hogares de 4 miembros	Otras razones	8,5
Tamaño del hogar: Hogares de 5 ó más miembros	Total de personas que han comprado por Internet en los últimos 12 meses	1.237.364
Tamaño del hogar: Hogares de 5 ó más miembros	Precio, promociones u ofertas	64,0
Tamaño del hogar: Hogares de 5 ó más miembros	Comodidad	77,9
Tamaño del hogar: Hogares de 5 ó más miembros	Mayor oferta, mayor gama de productos	49,8
Tamaño del hogar: Hogares de 5 ó más miembros	Único medio disponible (productos no disponibles en tienda física)	28,1
Tamaño del hogar: Hogares de 5 ó más miembros	Facilidad para comparar entre ofertas y obtener información sobre productos	55,1
Tamaño del hogar: Hogares de 5 ó más miembros	Facilidad de compra (es más fácil comprar que en una tienda física)	57,0
Tamaño del hogar: Hogares de 5 ó más miembros	Ahorro de tiempo	66,7
Tamaño del hogar: Hogares de 5 ó más miembros	Rapidez en el suministro	44,6
Tamaño del hogar: Hogares de 5 ó más miembros	Por probar	17,1
Tamaño del hogar: Hogares de 5 ó más miembros	Por recomendación de otra persona (amigo, familiar, etc.)	21,9
Tamaño del hogar: Hogares de 5 ó más miembros	Otras razones	7,3
Nacionalidad:española	Total de personas que han comprado por Internet en los últimos 12 meses	9.953.857
Nacionalidad:española	Precio, promociones u ofertas	72,7
Nacionalidad:española	Comodidad	78,3
Nacionalidad:española	Mayor oferta, mayor gama de productos	52,4
Nacionalidad:española	Único medio disponible (productos no disponibles en tienda física)	25,3
Nacionalidad:española	Facilidad para comparar entre ofertas y obtener información sobre productos	53,4
Nacionalidad:española	Facilidad de compra (es más fácil comprar que en una tienda física)	55,7
Nacionalidad:española	Ahorro de tiempo	65,2
Nacionalidad:española	Rapidez en el suministro	42,7
Nacionalidad:española	Por probar	13,4
Nacionalidad:española	Por recomendación de otra persona (amigo, familiar, etc.)	19,9
Nacionalidad:española	Otras razones	8,9
Nacionalidad: extranjera	Total de personas que han comprado por Internet en los últimos 12 meses	1.036.948
Nacionalidad: extranjera	Precio, promociones u ofertas	78,2
Nacionalidad: extranjera	Comodidad	75,8
Nacionalidad: extranjera	Mayor oferta, mayor gama de productos	57,1
Nacionalidad: extranjera	Único medio disponible (productos no disponibles en tienda física)	19,7
Nacionalidad: extranjera	Facilidad para comparar entre ofertas y obtener información sobre productos	49,6
Nacionalidad: extranjera	Facilidad de compra (es más fácil comprar que en una tienda física)	54,8
Nacionalidad: extranjera	Ahorro de tiempo	67,9
Nacionalidad: extranjera	Rapidez en el suministro	43,2
Nacionalidad: extranjera	Por probar	19,1
Nacionalidad: extranjera	Por recomendación de otra persona (amigo, familiar, etc.)	19,8
Nacionalidad: extranjera	Otras razones	11,8